在过去的一年中，银泰仙商引入了超过70个品牌，其中，完美日记、安德玛、戴森、周大福传承等均为仙桃首店，来逛商场的年轻人们惊喜发现：“从小逛到大的银泰仙商变得不一样了”。  
 

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捕捉首店效应，带动城市品位升级
 

中国社会科学院大学数字中国研究院近日发布的“2021数字生态县域年终观察报告”显示，2021中国县域出现9个小变化，包括“县城大牌”“冠军县城”越来越多，折射出县域的消费力和产业带的爆发力。已有27年历史的银泰仙商的发展与该趋势不谋而合。

从2003年县级市场第一家肯德基落户开始，银泰仙商一直以积极的姿态吸引国内外大牌的首店、旗舰店、标杆店入驻。“仙桃虽然是县级市场，但产业经济发展快速，当地人消费观念超前，市场潜力旺盛”，银泰仙桃商城大厦店总经理刘雅萍向记者表示，尤其在高端美妆这一品类上，本地及周边消费者展现出很高的活跃度及时尚感知。

由此，银泰仙商早早就在高端美妆领域进行布局，从2015年起即引入了兰蔻、雅诗兰黛、迪奥、资生堂等多个高端品牌。近一年，银泰仙商连续引入当地首家完美日记、后，美妆品类布局趋向于高端化、年轻化。目前，银泰仙商共引进了近30个美妆品牌，其中8成均为本地独家。

2020年5月，迪奥入驻银泰仙商，这是其在湖北的第8家店铺
 

记者在现场可见，全新开业的后WHOO位于银泰仙商一楼，这也是其2022年新开的首家专柜，覆盖护肤、彩妆等全线品类，明星单品如天气丹水乳、拱辰享洁面等同样受到仙桃消费者青睐，开业当天，即迎来了络绎不绝的顾客，在专柜不断的试妆、体验、购买。

“从基础护肤到高端化、功能性、潮流性，仙桃消费者对美妆品类的需求在不断提升”，刘雅萍表示，银泰仙商也将持续进行美妆品类的“提档升级”，为本地带来更高端、多元化的消费体验。

 

02

24小时不打烊，老百货的新逛法

 

已有27年历史的银泰仙商在当地消费者心中颇有影响力，据说在仙桃，“去逛街”多半就是指逛仙商。虽然是资深老百货，银泰仙商却一直保持着小步快跑的创新姿态，最显著的变化之一则是从2019年9月起开始进行新零售改造，通过喵街APP、直播等模式，升级为“24小时不打烊”的百货。

线下商品通过线上卖到全国，成为银泰仙商又一条业绩增长曲线。刘雅萍介绍，2021年双11期间，银泰仙商迪奥的一款口红线上线下销量累计超过1000支，其中不乏来自浙江、陕西等地的消费者。

（2021年双11期间，银泰仙商总经理刘雅萍参与珠宝直播）
 

在新零售工具的加持之下，银泰仙商在消费者触达及货品周转效率上都有明显提升，即使在受到疫情较大影响的近年，银泰仙商的业绩也保持了逆势增长。据介绍，结合导购直播、喵街、线上轰趴等新零售方式，银泰仙商2021年预期整体业绩增长将超过20%。
 

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 打造“类购物中心”，多元化业态提升本地消费活力

 

除了新零售改造、美妆品牌“提档升级”之外，业态升级也成为了银泰仙商未来发展的重点目标。今年起，银泰仙商对美妆区、服饰区、鞋区的品牌及商场硬件进行了升级，并且引入了戴森、周大福传承、安德玛等70多家不同品类知名品牌，来逛商场的年轻人们能发现，从小逛到大的仙商“走道变宽了”、“潮牌变多了”。

 

不止于此，今年初，银泰仙商斥资4亿打造的停车综合楼将正式落成，除了为市中心商圈增加近千个停车位之外，还将引入美食、健身、数码、密室逃脱、空中花园等丰富业态，打造全新“银泰式购物”体验，向“类购物中心”业态转型，提升及引领当地消费趋势。

（停车综合楼落成后，银泰仙商营业面积将达到16万方）

 

仙桃商务局相关负责人向记者表示，越来越多的高端及年轻品牌入驻仙桃，不仅为市民带来更多元化的消费体验，激发本地消费活力，同时，也为仙桃打造江汉平原消费中心带来进一步助力。